Виды маркетинга

Существует множество видов маркетинга, которые можно классифицировать по разным критериям. Вот полный список видов маркетинга:

1. Традиционный маркетинг
2. Цифровой маркетинг
3. Маркетинг влияния
4. Прямой маркетинг
5. Демаркетинг
6. Стимулирующий маркетинг
7. Конверсионный маркетинг
8. Ремаркетинг
9. Синхромаркетинг
10. Сетевой маркетинг
11. Функциональный маркетинг
12. Экологический маркетинг
13. Маркетинг нового (инновационного, новинок)
14. Поддерживающий маркетинг
15. Корпоративный маркетинг
16. Рекламный маркетинг
17. Маркетинг в ритейле
18. Событийный маркетинг
19. Трейд-маркетинг
20. Турбомаркетинг
21. Финансовый маркетинг
22. Шоппер-маркетинг
23. Поведенческий маркетинг
24. BTL-маркетинг
25. Black Hat Marketing
26. Brick-and-Mortar-маркетинг
27. Global Marketing

Выбор конкретного вида маркетинга зависит от целей компании, специфики бизнеса и потребностей целевой аудитории. Подробнее  о каждом ниже:

Традиционный маркетинг

Это подход, при котором маркетологи идентифицируют своего потребителя и размещают рекламу там, где потребитель сможет с ней столкнуться. К традиционным методам маркетинга относятся телевизионная и радиореклама, рекламные щиты, прямая почтовая рассылка, печатная реклама и другие. Традиционный маркетинг обладает уникальными преимуществами, такими как осязаемость и надежность материалов, локальный таргетинг и узнаваемость, что делает его важным для многих компаний. Однако у традиционного маркетинга также есть недостатки, включая ограниченные возможности таргетинга и менее адаптируемость по сравнению с цифровым маркетингом

Цифровой маркетинг

Общий термин, используемый для обозначения таргетированного и интерактивного маркетинга товаров и услуг с использованием цифровых технологий для привлечения потенциальных клиентов и удержания их в качестве потребителей. Он включает в себя создание и распространение контента через цифровые медиаканалы, такие как веб-сайты, целевые страницы, социальные сети, электронная почта и мобильные приложения. Кроме того, в цифровой маркетинг входит продвижение контента с помощью различных стратегий по платным, наработанным и собственным цифровым каналам, включая SEO, SEM, рекламу с оплатой за клик (PPC), синдикацию контента и другие.  Цифровой маркетинг позволяет более точно настраивать таргетинг и отслеживать результаты рекламных кампаний, а также обладает большей адаптивностью и возможностью персонализации по сравнению с традиционными методами маркетинга

Маркетинг влияния

Форма маркетинга, включающая рекомендации и продакт-плейсмент со стороны лидеров мнений, таких как блогеры, знаменитости или эксперты в определенной области. Этот вид маркетинга позволяет компаниям продвигать свои товары или услуги через людей, которым доверяют их потенциальные клиенты. Инфлюенсеры способны повлиять на поведение и решения своей аудитории, что делает их ценными партнерами для брендов. Маркетинг влияния обычно основан на нативной и ненавязчивой коммуникации, что делает его более привлекательным для аудитории, чем традиционная реклама. Этот подход также обеспечивает прямую и обратную связь, что помогает компаниям лучше понимать потребности и предпочтения своей аудитории

Прямой маркетинг

Вид маркетинговой коммуникации, в основе которого лежит прямая личная коммуникация с получателем сообщения (потребителем или предприятием) с целью построения взаимоотношений и получения прибыли. Прямой маркетинг включает в себя различные методы, такие как прямая адресная рассылка сообщений целевым потребителям (например, email, SMS), телемаркетинг (прямые продажи по телефону), реклама по почте, реклама по каталогам, телевизионный маркетинг, электронная торговля и другие. Этот подход ориентирован не на целевые группы, а на отдельных индивидов, предполагает обратную связь и не использует для коммуникаций информационных посредников.

Демаркетинг

Обратный маркетинг, направленный на сознательное снижение спроса на продукт или услугу у всей аудитории или ее отдельного сегмента. Целью демаркетинга может быть снижение производства, устранение дефицита, сокращение потребления вредной продукции, вывод товара с рынка или прекращение работы с определенной аудиторией. Демаркетинг может быть общим, когда снижение спроса происходит для всей целевой аудитории, или выборочным, когда направлен на отдельный сегмент целевой аудитории, который не приносит бизнесу должной прибыли.

Стимулирующий маркетинг

Направлен на стимулирование спроса на товары или услуги путем применения различных маркетинговых инструментов. Основными инструментами стимулирующего маркетинга являются резкое снижение цен, усиление рекламы и других методов продвижения продукта. Этот подход часто используется для увеличения продаж, привлечения внимания к продукту или услуге, а также для стимулирования потребителей к совершению покупки

Конверсионный маркетинг

Стратегия, направленная на увеличение конверсии, то есть на превращение потенциальных клиентов в покупателей или пользователей. Он фокусируется на оптимизации всех этапов взаимодействия с потенциальными клиентами, начиная от привлечения внимания и заканчивая совершением покупки или другого целевого действия. Конверсионный маркетинг включает в себя использование различных методов и техник, таких как A/B-тестирование, оптимизация веб-сайта, улучшение пользовательского опыта, персонализация контента и другие подходы, направленные на увеличение конверсии

Ремаркетинг

это вид маркетинга, направленный на снижение спроса на товары или услуги, которые не приносят достаточно прибыли или не реализуются в полной мере. Ремаркетинг может быть использован для удержания клиентов, создавая рекламные кампании, направленные на клиентов, которые уже совершали покупки. Ремаркетинг также может быть применен для устранения препятствий к продвижению товара или услуги в сети интернет.

Синхромаркетинг

Это одна из разновидностей маркетинга, которая направлена на урегулирование колебаний спроса. Он применяется в условиях нерегулярного спроса при торговле товарами сезонного потребления, либо подверженным влиянию внешних факторов. Синхромаркетинг позволяет синхронизировать маркетинговые усилия с изменениями спроса, что позволяет более эффективно управлять продажами и увеличивать прибыль. Он может включать в себя такие методы, как изменение цен, рекламных кампаний, акций и т.д. Синхромаркетинг может быть особенно полезен для бизнесов, которые работают в условиях сезонности или подвержены влиянию внешних факторов, таких как погода или экономические кризисы.

Сетевой маркетинг

Это инновационная модель продвижения товаров и услуг, которая позволяет создавать сеть дистрибьюторов для прямого продажа товаров к потребителям. Он также известен как многоразовый маркетинг (MLM) или прямые продажи. Сетевой маркетинг может быть особенно полезен для продвижения товаров, которые не требуют дополнительных объяснений или демонстраций, таких как косметика, продукты питания, одежда и др. Однако, сетевой маркетинг может быть сложным и требовать больших усилий для построения сети дистрибьюторов и продвижения товаров.

Функциональный маркетинг

Комплекс организационных и коммерческих функций, связанных с производством, сбытом, ценовой политикой и т.д. Он включает в себя различные задачи и функции, которые необходимы для успешного проведения маркетинговой деятельности.

Экологический маркетинг

Это маркетинг, направленный на удовлетворение потребностей целевой аудитории через товары и услуги, которые помогают беречь окружающую среду. Главная цель этой деятельности – популяризация экологических продуктов и формирование ответственного отношения к окружающей среде. Экологический маркетинг может включать в себя различные методы, такие как разработка и продвижение экологических товаров, популяризация экологически чистых товаров и услуг на рынке, формирование на рынке экопотребностей, экологизация производства и другие. Он может быть эффективным инструментом в продвижении компании на рынке, помогая демонстрировать социальную ответственность бренда, укреплять доверительные взаимоотношения с клиентами, увеличивать их лояльность, привлекать новых покупателей и решать экологические проблемы. Экологический маркетинг является относительно новой концепцией, которая получила широкое распространение в последние годы.

Маркетинг нового (инновационного, новинок)

Это подход к маркетингу, который фокусируется на разработке и продвижении новых идей, продуктов и технологий. Он направлен на улучшение существующих товаров и услуг, а также на создание новых, которые могут выделить компанию на рынке и привлечь новых клиентов. Маркетинг нового также может включать в себя использование инновационных стратегий и технологий для улучшения взаимодействия с потребителями и увеличения продаж.

Поддерживающий маркетинг

Это вид маркетинговой политики, который используют для сохранения имеющегося уровня спроса, когда компания удовлетворена объемом сбыта. Он применяется в условиях полноценного спроса, когда организация удовлетворена объемом сбыта.  Задачей поддерживающего маркетинга является поддержание существующего уровня спроса с учетом различных факторов, таких как конкуренция, изменение потребительских предпочтений и внешние факторы.

Корпоративный маркетинг

Это маркетинговая стратегия, которая направлена на продвижение бренда компании в целом, а не отдельных продуктов или услуг. Он включает в себя различные мероприятия, направленные на укрепление имиджа компании, увеличение ее узнаваемости и лояльности клиентов. Корпоративный маркетинг может включать в себя различные мероприятия, такие как создание и продвижение корпоративного бренда, участие в благотворительных мероприятиях, организация мероприятий для клиентов и партнеров, участие в выставках и конференциях, создание и продвижение корпоративного сайта и другие.

Рекламный маркетинг

Это часть маркетинга, которая фокусируется на создании и распространении рекламных сообщений с целью привлечения внимания к продуктам или услугам компании. Он включает в себя разработку рекламных кампаний, выбор рекламных каналов, создание рекламных материалов и оценку их эффективности. Рекламный маркетинг играет важную роль в продвижении бренда и увеличении узнаваемости продуктов или услуг на рынке.

Маркетинг в ритейле

Охватывает широкий спектр стратегий и методов, направленных на привлечение, удержание и увеличение числа покупателей, а также наращивание продаж. Основные функции маркетинга в розничном бизнесе включают аналитическое исследование рынка, стратегическое планирование, разработку программ лояльности, мерчендайзинг, открытие новых торговых точек и внедрение маркетинга в деятельность предприятия розничной торговли. Современные тенденции маркетинга розничных торговых предприятий включают стимулирование покупательской активности через инновационный дизайн и организацию покупательских потоков, а также использование новых технологий для решения задач, связанных с покупательским поведением и клиентской лояльностью. Некоторые из ключевых аспектов успешного развития бизнеса в ритейле включают анализ рынка и аудитории, цифровизацию, разработку бренда, организацию мероприятий и анализ результатов

Событийный маркетинг

Это вид маркетинга, направленный на продвижение компании и ее продуктов с помощью организации мероприятий или участия в них. Целью событийного маркетинга является увеличение узнаваемости бренда, про демонстрация возможностей, поиск партнеров и установление прочных отношений с покупателями. Этот инструмент также используется для манипулирования поведением и мнением целевой аудитории, а также для стимулирования продаж. Событийный маркетинг может включать различные типы мероприятий, такие как конференции, выставки, форумы, воркшопы, фестивали, вебинары и другие. Он позволяет компаниям создавать уникальный опыт взаимодействия с потребителями, что способствует формированию положительного отношения к бренду и увеличению лояльности клиентов.

Трейд-маркетинг (торговый маркетинг)

Это направление в маркетинге, которое предполагает активизацию сбыта и продвижения компании за счет повышения эффективности. Он включает в себя различные инструменты маркетинга, такие как торговые акции, бонусные программы, специальные предложения и другие. Целью трейд-маркетинга является увеличение лояльности клиентов, укрепление позиций бренда на рынке, поддержание лояльности потребителя и партнеров, а также увеличение объема продаж продукции или услуг через каналы распределения и продаж

Турбомаркетинг

Означает быструю реакцию на изменения рыночной ситуации, а также на конкуренцию со стороны других компаний. Процесс создания нового продукта или услуги происходит быстро и с учетом текущих потребностей рынка, что позволяет компании быть более конкурентоспособной. Такой подход также позволяет компании экономить время и ресурсы, так как она не тратит их на создание продуктов, которые не будут востребованы на рынке. Турбомаркетинг является важной стратегией для успешного ведения бизнеса в условиях быстро меняющейся рыночной среды.

Финансовый маркетинг

Это важная компонента финансовой деятельности, которая связана с маркетинговыми стратегиями и методами, используемыми в финансовой сфере. Он включает в себя привлечение капитала, управление инвестициями, продажу финансовых продуктов и услуг, а также определение стоимости активов и разработку финансовых стратегий.

Шоппер-маркетинг

Это вид маркетинга, ориентированный на поведение потребителей в момент покупки товара или услуги. Он фокусируется на изучении предпочтений, потребностей и поведения потребителей в торговых точках, а также на разработке стратегий для привлечения внимания и уверенности покупателей. Целью шоппер-маркетинга является увеличение конверсии продаж и стимулирование спонтанных покупок.

Поведенческий маркетинг

Это подход к маркетингу, который основан на изучении и анализе поведения потребителей. Он использует данные о действиях и реакциях потребителей, чтобы лучше понять и предсказать их привычки, предпочтения и решения при покупках.

Поведенческий маркетинг включает в себя использование методов и технологий цифрового маркетинга, таких как отслеживание интернет-активности, анализ данных о потребительском поведении, персонализированные рекламные кампании и т.д. Этот подход позволяет компаниям создавать более точные и эффективные маркетинговые стратегии, учитывая предпочтения и поведение своих потенциальных клиентов.

BTL-маркетинг (below the line marketing)

Это маркетинговый подход, который основывается на использовании непосредственного взаимодействия с потребителями, обычно на месте продажи или вне традиционных рекламных каналов. В отличие от ATL (above the line) маркетинга, который включает в себя массовые рекламные кампании через СМИ, BTL-маркетинг ориентирован на узкую целевую аудиторию и предполагает более персонализированный подход.

Примеры BTL-маркетинга включают промоакции, выставки, демонстрации продуктов, прямые рассылки, спонсорство, мероприятия, интерактивные рекламные кампании и другие способы прямого взаимодействия с потребителями. Цель BTL-маркетинга – создание более непосредственной связи с целевой аудиторией, увеличение узнаваемости бренда, улучшение уровня продаж и установление долгосрочных отношений с потребителями.

Black Hat Marketing

это методы маркетинга, которые нарушают этические нормы или законы в своей попытке привлечения внимания или увеличения продаж. Примеры таких методов включают в себя спам, обман или манипуляцию потребителей, взлом и использование незаконно полученных данных для рекламных целей, скрытое размещение рекламы, ложную информацию о продукте или услуге и другие аморальные и недобросовестные практики.
Black Hat Marketing противоположен White Hat Marketing, который стремится к соблюдению законов, этических стандартов и созданию положительного отношения между брендом и потребителями. Практики Black Hat Marketing могут нанести ущерб репутации бренда и привести к правовым последствиям.

Brick-and-Mortar-маркетинг

Это стратегия маркетинга, ориентированная на традиционные физические магазины, компании и предприятия, которые продают свои товары или услуги через физические точки продаж или офисы, а не через интернет или другие электронные каналы.

Этот вид маркетинга включает в себя такие методы, как реклама в окрестностях магазина, наружная реклама, акции и скидки в магазинах, праздничные распродажи, создание уникальной торговой марки для магазина и другие приемы, направленные на привлечение посетителей в физический магазин.

В связи с развитием интернет-торговли и электронной коммерции, компании активно применяют маркетинг виртуальных магазинов, однако Brick-and-Mortar-маркетинг остается важной стратегией для многих компаний, которые зависят от традиционных точек продаж для своего бизнеса.

Глобальный маркетинг

Это стратегия, которая направлена на продвижение продуктов и услуг на мировом рынке. Это подразумевает адаптацию маркетинговых стратегий и тактик к различным культурам, языкам, потребностям и предпочтениям потребителей в разных странах и регионах.

Глобальный маркетинг включает в себя исследование мировых рынков, разработку мировых брендов, международную рекламу и продвижение, управление мировыми ценами и дистрибуцией, а также учёт различий в законодательстве, таможенных правилах и стандартах в разных странах.

Основные принципы глобального маркетинга включают понимание культурных особенностей и различий в поведении потребителей, а также стратегический подход к мировой экономике, торговле и международным отношениям.

Заключение

Каждый из этих видов маркетинга имеет свои преимущества и недостатки, и выбор подходящего метода зависит от целей, бюджета и особенностей вашего бизнеса. Оптимальная маркетинговая стратегия включает в себя комбинацию разных подходов для достижения наилучших результатов.